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Nov 20, 2023

Google rinnova lo shopping con immagini 3D, look acquistabili, guide all'acquisto e maggiore personalizzazione

At its Search On event this afternoon, Google announced a number of

All'evento Search On di questo pomeriggio, Google ha annunciato una serie di modifiche relative allo shopping e nuove funzionalità in aree che includono lo shopping visivo, la personalizzazione e l'acquisto con l'aiuto di recensioni attendibili. Le aggiunte mirano ad aiutare l’azienda ad attirare meglio i consumatori online a fare acquisti su Google, invece di iniziare le loro ricerche direttamente su Amazon, come è diventata la norma per molti acquirenti online oggi.

Un dato di notevole preoccupazione è che Amazon ha costantemente intaccato il core business della pubblicità associata alla ricerca di Google nel corso degli anni e si prevede che catturerà il 14,6% della quota di mercato delle entrate pubblicitarie digitali negli Stati Uniti entro il 2023, indicano i dati di Insider Intelligence. Nel frattempo, si prevede che la quota di Google scenderà al 24,1% entro quel momento, in calo rispetto alla quota del 31,6% che aveva nel 2019, afferma il rapporto.

Per combattere questa minaccia, Google ha investito molto nei suoi servizi Google Shopping, anche rendendo le inserzioni gratuite per i commercianti e integrando tali inserzioni gratuite nei risultati di ricerca di Google. Ora, il colosso della ricerca e della pubblicità ha ampliato il suo grafico degli acquisti fino a raggiungere 35 miliardi di elenchi di prodotti, una cifra aumentata di quasi 10 miliardi nell'ultimo anno, osserva l'azienda.

Uno dei nuovi modi in cui Google spera di competere meglio è rendere lo shopping su Google più divertente per i consumatori rispetto a quando eseguono semplicemente una ricerca di prodotto sul sito di Amazon.

Su questo fronte, l'azienda sta lanciando negli Stati Uniti una nuova funzionalità chiamata "Shop the Look" che sarà individuabile come parte dell'esperienza di acquisto ora più visiva su Google. Questa funzione posizionerà una visualizzazione di prodotti acquistabili accanto a immagini di lifestyle, guide e altri strumenti nei risultati di ricerca. Può anche essere attivato digitando la parola "acquista" prima della query, ad esempio "acquista bomber".

Crediti immagine:Google

Per "acquistare il look", gli utenti potranno visualizzare il prodotto che avevano cercato, come una giacca, insieme ad altri articoli che completano l'outfit, che possono anche essere acquistati dallo stesso strumento, in modo simile alle funzionalità precedentemente lanciate con Google. Lente.

Potranno anche vedere i prodotti di tendenza più popolari in questo momento all'interno della stessa categoria dell'articolo cercato tra diversi marchi e designer. (Google definisce trend come quei prodotti che raggiungono una certa soglia per un aumento delle ricerche e delle interazioni degli utenti nell'ultima settimana, afferma). Queste funzionalità arriveranno negli Stati Uniti questo autunno.

Per rendere le stesse liste degli acquisti più avvincenti, Google inizierà presto a testare una funzionalità di acquisto 3D per le scarpe, per dare seguito al supporto esistente per i prodotti per la casa in 3D, un cambiamento che secondo Google ha portato ad un maggiore coinvolgimento. Gli utenti interagiscono con le immagini 3D quasi il 50% in più rispetto alle immagini statiche, ha affermato l'azienda.

Crediti immagine:Google

Inizialmente, le immagini 3D verranno testate con una manciata di partner di vendita al dettaglio prima di espanderle. A supporto di ciò, l’azienda ha sviluppato un modo per automatizzare la creazione di risorse 3D. Grazie ai miglioramenti dell’apprendimento automatico, Google ora può utilizzare solo una manciata di foto di prodotti per creare l’immagine 3D. Questo nuovo modello si basa su una tecnologia di campo di radianza neurale, un tipo di rete neurale nota anche come NeRF, che può creare nuove visualizzazioni di scene 3D utilizzando immagini 2D, spiega Google.

Inizialmente, il progetto pilota includerà una manciata di commercianti come Van's e Skechers, ma Google prevede di aggiungerne altri nel tempo, compresi i venditori più piccoli.

"Mentre alcuni commercianti hanno a disposizione questo tipo di immagini 3D, per molti altri, soprattutto per i commercianti più piccoli, la creazione di questo tipo di risorse 3D può essere molto costosa e richiedere molto tempo", ha affermato Lilian Rincon, Senior Director of Product for Shopping di Google. "Crediamo davvero che abbia il potenziale per cambiare le regole del gioco per i piccoli commercianti e siamo entusiasti di pubblicarlo", ha aggiunto.

Crediti immagine:Google

Un'altra nuova funzionalità è progettata per aiutare le persone a prendere decisioni di acquisto più complesse che in genere richiedono molte ricerche.