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Nov 15, 2023

I "Concept Stores" di Bogotá mettono in mostra i marchi emergenti della Colombia

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Negozi come St. Dom e Ba hué offrono ai clienti della capitale la possibilità di esplorare le ultime tendenze sostenendo i marchi del paese.

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Di Ray Mark Rinaldi

Questo articolo fa parte del nostro rapporto speciale sullo shopping globale.

BOGOTÁ, Colombia — I crescenti "concept store" esclusivamente colombiani di Bogotá offrono agli acquirenti una svolta avventurosa nell'esperienza di vendita al dettaglio e un'opportunità per i designer emergenti di far notare i loro prodotti.

In questi negozi di varietà, i marchi più recenti ottengono un ambiente esclusivo per introdurre nuovi vestiti, scarpe, accessori per la casa, prodotti di bellezza e altro ancora. È un'opportunità di marketing fisica che non potrebbero facilmente creare da soli. Il più grande di questi concept shop lavora con ben 200 etichette locali, disposte su scaffali e scaffali destinati a esporle con il massimo effetto.

L'inventario si mescola rapidamente e potrebbero essere introdotti nuovi designer ogni mese. Se gli acquirenti riescono a tenere il passo, hanno un modo efficiente per seguire le ultime tendenze del paese e allo stesso tempo concludere affari su nuovi marchi prima che prendano piede.

"Facciamo un aggiornamento qui ogni 15 giorni", ha detto Catalina Huertas, comproprietaria di Ba hué. "Cambiamo l'intero negozio. Mescoliamo semplicemente tutto."

Ba hué è stato inaugurato quattro anni fa nel quartiere Quinta Camacho di Bogotà, noto per le sue strade ordinate fiancheggiate da mattoni rossi, case in stile Tudor, un residuo del fascino del paese per il design europeo un secolo fa. Il successo di questo affollato negozio - è aperto da circa quattro anni - dimostra quanto i gusti colombiani si siano rivolti verso l'interno.

Il negozio occupa entrambi i livelli di un palazzo in una strada storicamente protetta, e gli acquirenti vagano attraverso un labirinto di piccole stanze e su e giù per una scala scricchiolante per indagare sulla merce. È una sorta di casa alla moda con murales sulle pareti e sui soffitti e legni e piastrelle non corrispondenti sui pavimenti.

La signora Huertas e il suo socio in affari, Juan Baquero, si conoscono fin dall'infanzia; i loro genitori erano migliori amici, e lo sono anche loro. Il negozio ha l'atmosfera di un'azienda a conduzione familiare, ma arricchita da marchi molto richiesti come New Anchor, Della Terra e Pluvo. Ba hué, che vende ghiaccioli all'alcol all'ingresso, si rivolge agli acquirenti più giovani ed è l'unico rivenditore della città per l'affermato marchio Urban Rock.

Quasi tutti gli abiti sono unisex - un concetto ancora strano in Colombia, secondo Baquero - e ciò che risalta sono camicette casual, pantaloni, stivali e abbigliamento sportivo, il tipo di abbigliamento che funzionerebbe all'inaugurazione di una galleria d'arte o a tarda notte. cena nel patio di uno dei tanti ristoranti di Quinta Camacho. Ci sono numerosi portagioielli, scaffali di occhiali da sole, scaffali di candele e un'intera stanza di prodotti per la cura della pelle.

Come altri proprietari di concept store, i proprietari di Ba hué parlano di avere più di un rapporto transazionale con i clienti. "Vogliamo che vivano l'esperienza dello shopping al massimo", ha detto la signora Huertas. A tal fine, hanno aperto un bar a servizio completo nel cortile sul retro dove le persone possono incontrarsi, lavorare sui computer portatili, condividere un cappuccino o un bicchiere di vino e fermarsi per conferenze regolari di designer, presentazioni di marchi o degustazioni organizzate da aziende locali. birrifici.

Ba Hué mira a mantenere i clienti incerti integrando marchi familiari con prodotti totalmente sconosciuti. Il negozio si promuove come un incubatore di nuovi talenti, riunendo anche il lavoro degli studenti di moda locali che si dimostrano promettenti, sebbene questa sia anche una strategia aziendale.

"Sentiamo che se li identifichiamo fin dalle prime fasi possiamo crescere con loro", ha detto la signora Huertas. "E le persone che verranno qui vedranno cose diverse da quelle che vedranno in altri negozi."

All'estremità opposta dello spettro dei concept store c'è St. Dom nella famosa Calle 79B di Bogotá, tradizionalmente conosciuta come Antique Street ma che si è trasformata in un quartiere completo di ristoranti e operazioni di vendita al dettaglio internazionali che si rivolgono a consumatori di fascia alta.