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Nov 19, 2023

Sui modelli del negozio di scarpe da ginnastica di Londra sul "museo della scienza acquistabile"

Swiss brand On has opened its first UK shop on London's Regent Street, complete

Il marchio svizzero On ha aperto il suo primo negozio nel Regno Unito in Regent Street a Londra, completo di finiture in acciaio e braccio robotico.

Per il suo avamposto di debutto nel Regno Unito, On mirava a mostrare la scienza e la tecnologia dietro le sue scarpe da corsa e l'abbigliamento.

"Il nostro concetto era un museo della scienza acquistabile, nel senso che una delle cose principali che vogliamo condividere è che ciò che facciamo è basato sulla scienza", ha affermato Nicholas Martin, responsabile degli ambienti del marchio di On.

È la cultura della performance che è infusa in tutto ciò che facciamo."

Il piano terra del negozio è definito da tre tavoli circolari in acciaio, utilizzati per esporre le ultime novità del marchio.

Ciascun tavolo, che può essere alzato e abbassato, è circondato da una parete curva in acciaio che può essere ruotata per creare una varietà di layout all'interno del negozio.

Sul tavolo all'ingresso del negozio è presente anche un braccio robotico che imita l'azione della corsa per mostrare le scarpe da corsa di On.

"La prima cosa che vedi effettivamente è il nostro braccio robotico", ha detto Martin a Dezeen. "Vogliamo che le persone tocchino ed esplorino. Così riesci a vedere il movimento."

"E poi proviamo anche ad aggiungere diversi livelli di narrazione", ha continuato. "Così puoi confrontare le diverse scarpe."

Il primo piano è definito da una coppia di armadi in acciaio, descritti da On come un "muro magico" che corre per tutta la lunghezza del negozio.

Contiene tutti i prodotti On in tutte le taglie disponibili in modo che i clienti possano provare immediatamente le scarpe da ginnastica.

"Il nostro obiettivo era rivoluzionare il modo in cui avvengono le prove delle scarpe", ha affermato Martin. "Nei nostri negozi lasciamo che sia il prodotto a parlare da solo. La nostra tecnologia è qualcosa che senti quando indossi un prodotto."

In contrasto con gli infissi in acciaio, le pareti del negozio sono state rifinite in argilla naturale proveniente dalla Cornovaglia, applicata a mano.

Al piano terra e nello spazio eventi al piano seminterrato, le pareti sono dipinte in una tenue tonalità di grigio mentre ai piani superiori sono rifinite in verde.

"L'ingegneria svizzera significa per noi amare la tecnologia e il mondo naturale", afferma Martin. "La tecnologia rende il negozio elegante, la natura ci aiuta a dare al negozio un aspetto più imperfetto e più caldo."

"Il verde del negozio è un omaggio al leggendario verde da corsa britannico, un colore culturalmente saturo di movimento, velocità e ingegneria", ha continuato.

Fondata nel 2010, On è nota per le sue scarpe da corsa leggere. I suoi negozi fanno parte degli sforzi più ampi di On per costruire il proprio marchio a livello internazionale.

"Offrono uno spazio affinché i nostri fan, la nostra comunità e i nuovi clienti possano esplorare e conoscere il marchio", ha affermato Martin. "Consideriamo il negozio come un canale mediatico che collega i nostri fan con il marchio."

In precedenza, On aveva creato una baita di montagna riflettente nelle Alpi svizzere per celebrare il lancio della sua prima scarpa da trekking.

Tutte le fotografie sono per gentile concessione di On, se non diversamente specificato.

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