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Jan 13, 2024

Cosa è servito per realizzare quattro stand distinti in una fiera

The Gladiator Productions team worked with four different clients at the recent

Il team di Gladiator Productions ha lavorato con quattro diversi clienti al recente salone di bellezza Ulta FLC. Qui ci portano dietro le quinte della sfida logistica.

I professionisti degli eventi lavorano duramente per non ripetersi mai. Ma cosa succede quando lavori con quattro clienti, tutti nello stesso settore, alla stessa fiera?

È una sfida che il team di Gladiator Productions ha affrontato alla più recente conferenza sulla leadership sul campo (FLC) di Ulta Beauty, che si è svolta a Las Vegas il mese scorso. Il fondatore Seth Dolan e il suo team hanno avuto il compito di costruire stand per diversi marchi di bellezza: Briogeo, First Aid Beauty, Anastasia Beverly Hills e ghd.

Logisticamente, il team ha definito la strategia quando aveva senso lavorare insieme sui quattro diversi account e quando aveva senso dividersi in team diversi. "Avevamo un percorso creativo unico, supportato dal team, ma assicurandoci che i progetti fossero unici e raggiungessero gli obiettivi di ciascun cliente", ha spiegato Dolan. "Quindi, anche quando i nostri clienti avevano persone di riferimento diverse, tutto si incanalava verso un unico processo creativo."

Uno degli obiettivi principali di questo processo creativo era garantire che a ogni stand fosse assegnato un design distinto e creativo che catturasse l'estetica e gli obiettivi del marchio. Per Anastasia, ad esempio, il team si è affidato al nuovo marchio leggero e neutro, oltre al fatto che sono trascorsi 25 anni da quando Anastasia Soares ha fondato l'azienda. "Quindi ci siamo rivolti a colori neutri, ad alcune delle loro nuove immagini audaci e all'uso della luce per evidenziare la linea, con schermi giganti che raccontavano la storia del fondatore", ha detto Dolan. Lo stand di Anastasia Beverly Hills ha incorporato l'estetica del marchio con un'enfasi sulla narrazione e sulla funzionalità. Una parete posteriore ispirata ai cartelloni pubblicitari è stata progettata per attirare i partecipanti da tutto lo spazio espositivo. Foto: per gentile concessione di Gladiator Productions "I tavoli illuminati erano davvero sorprendenti giustapposti all'imponente visuale", ha detto Dolan. Foto: per gentile concessione di Gladiator Productions

Il concept dello stand Briogeo, nel frattempo, si concentrava sui prodotti puliti del marchio per la cura dei capelli, realizzati con ingredienti naturali e scientifici. "Volevano davvero trasmettere scienza e chiarezza", ha detto Dolan. "Ci siamo divertiti molto a creare qualcosa che sembrasse un laboratorio, ma con un tocco di familiarità." Per Briogeo, il concept dello stand ha messo in risalto il marchio di ingredienti puliti del marchio con un tocco scientifico utilizzando LED integrati e un ripiano espositivo angolare incorporato personalizzato. Foto: per gentile concessione di Gladiator Productions"La scienza può essere difficile da attivare in un modo elegante o intrigante, e siamo stati grati di aver raggiunto questo equilibrio", ha detto Dolan. Foto: per gentile concessione di Gladiator Productions

Per il marchio di strumenti per capelli ghd, l'obiettivo era osare e celebrare una delle prime grandi fiere commerciali del marchio negli Stati Uniti. "Abbiamo preso parte del DNA del loro marchio dal loro quartier generale in Europa, come il muro dorato scintillante dei loro negozi lì, e abbiamo aggiunto elementi del loro nuovo strumento, Duet Style, con connessione incorporata al loro recente pop-up al The Grove a Los Angeles che abbiamo prodotto", ha detto. Lo stand di ghd era incentrato sul nuovissimo prodotto del marchio Duet Style, con una struttura incentrata sulla riutilizzabilità e sull'impatto. Per la prima volta, i membri del team Ulta hanno potuto effettivamente utilizzare gli strumenti per capelli e vederli riscaldarsi nella vita reale, cosa che non hanno mai potuto fare nei loro negozi. Foto: per gentile concessione di Gladiator Productions

Infine, uno degli stand più fuori dagli schemi dello spettacolo è arrivato dal marchio di prodotti per la cura della pelle First Aid Beauty. "I loro prodotti sono unici in quanto risolvono gli inconvenienti che tutti noi incontriamo ogni giorno (e di cui non sempre vogliamo parlare!)", ha affermato Dolan. "Questo concetto di minimarket si è evoluto presto e ci è piaciuta l'idea che tu sia immerso nei prodotti e nel messaggio che il loro marchio utilizza per rendere divertente la cura della pelle, affrontando allo stesso tempo l'accessibilità quotidiana." All'interno, il libro First Aid Beauty incorporava scaffalature vintage, portariviste personalizzati e altri dettagli che si potrebbero trovare in un negozio all'angolo. "Amiamo costruire scenari unici, quindi creare una struttura fantastica in cui poter entrare è stato davvero divertente", ha detto Dolan. Foto: per gentile concessione di Gladiator Productions