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Nov 13, 2023

Ho confrontato i flagship store Nike e Adidas a New York

You don't need to be a sneakerhead to own at least one pair of Adidas or Nike

Non è necessario essere uno sneakerhead per possedere almeno un paio di scarpe Adidas o Nike – o magari una di ciascuna – oltre a una scorta di abbigliamento sportivo di entrambi i marchi. Le due multinazionali multimiliardarie hanno continuamente aperto strade e affrontato sfide mentre continuavano a costruire i rispettivi imperi.

Nike rimane la potenza del settore, con vendite per 46,7 miliardi di dollari nel suo ultimo anno fiscale. Adidas ha registrato vendite per 21,2 miliardi di dollari nel 2021.

I negozi di Manhattan delle aziende sono all'avanguardia nelle loro strategie di vendita al dettaglio fisiche e spesso presentano in anteprima tecnologie e funzionalità che verranno implementate in altre località.

Con questo in mente ho ritenuto che valesse la pena visitare entrambe le sedi principali per confrontare l'esperienza di acquisto. Segui il mio viaggio attraverso questi palazzi dello shopping.

Il negozio è equidistante da Times Square e dalla Grand Central Station. Si trova all'angolo tra la 46esima Strada e la Fifth Avenue, in un quartiere vivace che attira gran parte del turismo della città. Il negozio è stato inaugurato a dicembre 2016 e si estende su 45.000 piedi quadrati.

Il design del negozio si basa sul “concetto di vendita al dettaglio dello stadio” di Adidas, che trae ispirazione dagli stadi sportivi delle scuole superiori statunitensi, secondo quanto riportato in precedenza da Insider. Il tunnel del negozio Adidas, anche se un po' deludente, mi ha fatto sentire come se stessi per entrare in uno stadio.

L'ho visitato a fine ottobre e di nuovo all'inizio di novembre e, uscendo dal tunnel, ho visto che il tema non era il calcio, ma il calcio, in previsione della Coppa del Mondo FIFA, iniziata il 20 novembre in Qatar. Adidas, che è un fornitore ufficiale della Coppa del Mondo FIFA, ha allestito i suoi espositori e manichini al primo piano con maglie da calcio di tutte le strisce e colori. Immagino con certezza che ogni squadra che giocava per la coppa fosse ben rappresentata all'interno del flagship store Adidas durante le mie visite.

Il flagship store di Adidas offre consulenze di fitness in tempo reale da parte di istruttori EXOS, succhi e snack salutari creati in collaborazione con Grass Roots Juicery con sede a Brooklyn, un banco concierge, un servizio di consegna in giornata in hotel, esperienze di acquisto personalizzate come l'andatura Run Genie strumento di analisi e altro ancora.

Un dipendente mi ha detto che il biliardino era lì per la Coppa del Mondo.

È autunno a New York City e indosso pantaloni da jogging e felpe neri ovunque vada. Sono sempre stato un fan del look delle tute da ginnastica Adidas e di come si è evoluto nella cultura popolare negli Stati Uniti: da Run-DMC alle tute verde acqua di "Squid Game" di Netflix.

Nel 2016, la Superstar è stata la sneaker più venduta negli Stati Uniti in termini di vendite in dollari, secondo The NPD Group. Ma la sua popolarità è diminuita. Le vendite delle Superstar sono diminuite di 565 milioni di dollari dal 2017 al 2018, ha riferito Insider. Tuttavia, dico che niente batte lo stile senza tempo.

Adidas ha dato alle sue scarpe Forum 84 Low AEC un "look molto amato" per riflettere un'epoca passata.

Secondo quanto riferito, Adidas dovrebbe perdere 246 milioni di dollari di profitti quest’anno dopo aver terminato la sua partnership con Yeezy, ha riferito Insider. Si stima che Yeezy abbia generato 1,7 miliardi di dollari di ricavi annuali per Adidas, ovvero l'8% delle vendite totali di Adidas nel 2021.

Ho visto diverse persone che portavano le maglie della nazionale argentina. La sezione maschile aveva molta più varietà, tute da ginnastica e traffico pedonale rispetto agli altri piani. Direi quasi che l'ambiente sia vivace.

C'erano disegni di uccelli del paradiso, pantaloni con cuciture incrociate sui lati, pantaloni di tute da yoga e pantaloni celesti con tre strisce arancioni.

Crescendo non ho associato Adidas all'alta moda, ma vedere queste scarpe mi ha fatto capire che il marchio si sta evolvendo, nel bene e nel male.

Sapendo che "Rick and Morty" è uno spettacolo così popolare in tutto il mondo, penso che queste collaborazioni siano un'idea intelligente per Adidas.

Sono inoltre presenti ascensori su ogni piano per i clienti con problemi di mobilità o che preferiscono saltare i gradini aggiuntivi.

Il flagship store di Nike ha due piani in più rispetto al negozio Adidas. Occupa 68.000 piedi quadrati di immobili di prima qualità sulla famosa Fifth Avenue di Manhattan.