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Nov 15, 2023

I vestiti Yeezy Gap di Kanye West vengono esposti in giganteschi sacchi della spazzatura

Kanye West – who changed his name to Ye in 2021 – has come under fire for

Kanye West, che ha cambiato il suo nome in Ye nel 2021, è stato criticato per quella che viene descritta come una strategia di visual merchandising al Gap. Invece di esporre l’ultima collezione Yeezy x Gap su grucce tradizionali e basi per magliette, gli abiti appaiono in giganteschi sacchi della spazzatura sparsi per il negozio.

In un post virale che ora piace a più di 57.000 persone, un utente Twitter di New York ha detto che i dipendenti Gap "non ti aiuteranno a trovare la tua taglia, devi solo scavare attraverso tutto". La foto si è diffusa su Internet e molti hanno dichiarato che la tecnica di visualizzazione non convenzionale è "un esperimento sociale".

I rappresentanti di Gap e Ye non hanno risposto immediatamente alle richieste di commento.

"Adoro Kanye," ha scritto un altro utente di Twitter, "ma non potrei immaginare di pagare 200 dollari per dei vestiti semplici da una borsa sul pavimento."

Questa non è la prima volta che il marchio Yeezy di West è al centro di polemiche. Nel 2020, Yeezy ha ricevuto una reazione negativa dopo aver svelato due nuovi prodotti di sneaker intitolati "Israfil" e "Asriel" - i nomi degli angeli islamici nella fede musulmana. Molti hanno denunciato la mossa come blasfema e irrispettosa, e online è circolata una petizione per boicottare le scarpe con oltre 2.000 firme.

Di fronte alla comodità dello shopping online, sempre più marchi stanno ideando esperienze di vendita al dettaglio fisiche originali, nella speranza di innescare un momento virale e invogliare i consumatori a visitare punti vendita fisici. A maggio, il marchio francese Jacquemus, preferito dai cult, ha aperto "Le Bleu" da Selfridges a Londra, uno spazio pop-up progettato come un gigantesco bagno piastrellato blu ghiaccio. Proprio la scorsa settimana, il marchio danese Ganni ha promosso una nuova collaborazione trasformando un negozio in un fruttivendolo, consentendo agli acquirenti non solo di acquistare i pezzi della nuova collezione, ma anche i prodotti locali.

L'insolita esposizione del negozio Yeezy Gap potrebbe essere una trovata di marketing, volta a richiamare l'attenzione sulla sua partnership in corso con il rivenditore. Ma mentre altre etichette stanno cercando di diventare più grandi, la West, come sempre, sembra andare controcorrente, apparentemente avendo un impatto più forte con un approccio minimalista.